Comment référencer son site sur Google en 2020 ?

Votre site manque de visiteurs et vous rêvez de le propulser en première position sur Google afin d’obtenir des centaines de visiteurs par jour ? Si c’est le cas, lisez bien ce guide car je vais vous montrer comment référencer son site sur Google, étape par étape, pour lui donner un maximum de visibilité !

Vous le savez sans doute déjà, le SEO repose sur de nombreux critères. Il est donc essentiel d’en avoir une vision claire si vous voulez mettre en place des actions qui auront un réel impact sur votre référencement.

Dans ce guide, je vais vous expliquer quels sont ces critères et vous montrer comment y répondre au mieux.

Alors, vous êtes prêt à décrocher la première place ? 😉

Comment fonctionnent les moteurs de recherches ?

Si vous débutez en SEO (pour Search Engine Optimisation) alors je vous propose de prendre une minute pour revenir sur le fonctionnement des moteurs de recherches, ou plutôt DU moteur de recherches, puisqu’en France plus 90% des recherches sont effectuées sur Google.

Ce chiffre est colossal et vous devez absolument en tenir compte. En effet, avec une telle part de marché,  vous avez tout intérêt à vous focaliser sur Google.

Nous allons ainsi nous concentrer dans ce guide sur les critères pris en compte par Google.

Comment fonctionne Google ?

Lorsqu’un internaute tape une expression dans son moteur de recherches, Google lui retourne une liste de résultats, classés par ordre de pertinence.

Pour faire le tri entre les millions de sites internet disponibles et sélectionner ceux qui correspondent au mieux à la requête de l’internaute, Google utilise un algorithme particulièrement complexe qui comprend plus de 200 critères et permet d’évaluer la pertinence d’une page sur un mots clés.

L’ancienneté du nom de domaine, la qualité du contenu ou encore les mots clés contenus sur le site en sont quelques exemples. 

Pour être bien classé par Google sur un mot clé, il faut donc satisfaire au mieux tous ces critères et c’est ce que je vais vous apprendre à faire tout au long de ce guide.

Les 3 piliers du SEO

Les nombreux critères qui sont pris en compte par l’algorithme de Google pour classer les résultats de recherches se répartissent en trois grandes catégories :

• La qualité de votre contenu
• L’optimisation technique de votre site internet
• La popularité de votre site

Ces 3 catégories forment ce que l’on appelle les piliers du SEO et c’est sur ces trois terrains de jeu que vous allez devoir agir pour référencer votre site en première page de google.

Les mises à jour de Google

Il y a une chose que vous devez savoir avant de démarrer : en SEO, rien n’est gravé dans le marbre. Les moteurs de recherches se perfectionnent d’années en années et leurs algorithmes sont de plus en plus complexes.

Il faut donc garder en tête que le SEO évolue tout le temps. Les règles du jeu changent et les critères SEO d’aujourd’hui ne seront pas forcement tous valables demain.

Référencer son site sur Google est un travail de longue haleine et vous devrez vous tenir au courant des mises à jours si vous voulez rester compétitifs.

Sur ces bonnes paroles, je vous propose de rentrer maintenant dans le vif du sujet !

1) Le contenu, premier pilier du SEO

Le premier pilier du SEO, c’est le contenu. Pour être bien référencé sur Google, il n’y a pas de secret, il faut créer du contenu de qualité pour vos visiteurs.

Si vous travaillez dur et que vous ne perdez pas de vue cet objectif, alors vos efforts payeront.

Il existe des dizaines d’astuces qui vous aideront à améliorer le positionnement de votre site dans Google. Mais pour que tout ceci ait du sens, il vous faut créer un contenu à forte valeur ajoutée pour vos visiteurs.

Si vous faites l’impasse sur ce point, alors il vous sera très difficile d’atteindre la première place tant convoitée.

Dans cette première partie, nous allons donc voir ensemble comment créer un contenu de qualité qui plaira à vos visiteurs et donnera envie à Google de vous faire grimper dans son classement ! 😉

Définir une liste de mots clés

La première étape pour référencer son site sur Google est de définir une liste de mots clés sur lesquels vous allez tenter de positionner votre site.

Pour rappel, en SEO un mot clé peut correspondre un ou plusieurs mots. L’expression « cours de yoga en ligne » forme par exemple un mot clé.

Chaque page de votre site doit être associée à un mot clés principal sur lequel vous voulez vous positionner en priorité.

Vous pourrez bien sûr positionner une même page sur plusieurs mots clés, mais retenez qu’1 page = 1 mot clés.

Comment choisir les mots clés de son site ?

Si vous voulez que votre site soit visible dans les moteurs de recherches, vous devez faire très attention au choix de vos mots clés. Cette étape peut s’avérer plus complexe qu’il n’y parait et une erreur de jugement pourrait ruiner tous vos efforts.

Pour réussir cette étape, plusieurs critères sont à prendre en compte :

Le contenu de votre page

Votre mots clés principal doit être pertinent et correspondre parfaitement  au contenu de votre page.

Si ce n’est pas le cas, Google s’en rendra vite compte et considérera que votre site n’est pas un résultat pertinent pour cette requête.

L’objectif de votre site

Il doit être cohérent avec vos mots clés. Si vous possédez un site e-commerce par exemple, choisissez des mots avec une intention d’achat tel que « chaussures hommes pas cher« .

Ne mettez pas votre objectif final de coté, liez-le à votre stratégie SEO. Avoir du trafic n’a pas d’intérêt si vous n’en faites rien. 

Le volume de recherches

Certains mots clés sont bien plus recherchés que d’autres. Un mot clés comme « recette tarte aux pommes » est évidemment tapé plus souvent dans Google qu’un mot clés tel que « fabriquer une soucoupe volante »…

Mais comment connaitre le volume de recherches d’un mots clés ? Bonne nouvelle, de nombreux outils vous permettent d’accéder à ces infos ! Ubbersuggest, utilisé ci-dessus, en est un exemple.

Certains mots clés sont très peu recherchés. Ne perdez pas votre temps à optimiser votre contenu pour un mot clés qui n’a aucun potentiel.

La concurrence du mot clés : 

A ce stade, vous pourriez être tenté de retenir dans votre liste les mots clés liés à votre activité présentant le plus gros volume de recherches.

Malheureusement tout n’est pas si simple et il va falloir prendre en compte la concurrence. En général, plus le volume de recherches d’un mot clés est élevé, plus vous aurez de concurrents qui essaieront, eux aussi de rafler la première place.

Mieux vaut être le premier sur un mot clés recherché 1 000 fois par mois, que 52ème sur un mot clés recherché 10 000 fois par mois.

Vous devrez donc trouver le bon dosage entre volume de recherches et concurrence. Il n’y a pas de formule magique pour cela et la réponse dépend de nombreux facteurs tels que vos connaissances en SEO, la puissance de votre site, sa thématique, etc.

Si vous avez envie d’aller plus loin, sachez qu’il existe des outils très performants pour bien choisir vos mots clés. Vous en trouverez quelques-uns sur ma liste d’outils webmarketing.

Soyeux ambitieux et mais réaliste ! 😉

Traitez vos sujets en profondeur

L’une des questions qui revient régulièrement dans le monde du SEO est la suivante : combien de mots une page ou un article doivent-ils contenir ?

S’il n’y a pas de réponse officielle, vous devez savoir que toutes les études montrent que les contenus riches, qui traitent leurs sujets en profondeur, sont généralement mieux classés par Google.

En ce qui me concerne, lorsque je créé un article de blog, je vise au minimum 1 000 mots.

Attention, l’objectif n’est pas de répéter les mêmes idées avec des mots différents, simplement pour atteindre un nombre de mots conséquent. Il s’agit de traiter vos sujets en profondeur afin d’apporter un maximum de valeur à votre lecteur.

Analyser les pages de ses concurrents

Pour bien référencer son site, il est important de proposer un excellent contenu. Pour être numéro 1 sur Google, il faut créer le meilleur contenu ! 😉

Vous avez déterminé vos mots clés et vous êtes sur le point de commencer à écrire ? Prenez quelques minutes pour aller voir quelles sont actuellement les 10 pages positionnées sur votre mot clés principal.

Regardez chacune de ces pages concurrentes et demandez-vous comment vous pouvez apporter plus de valeur à vos lecteurs.

Astuce : servez-vous des recherches associées pour trouver des idées de sujets complémentaires à couvrir. Si vous tapez dans Google « apprendre la guitare » et que vous descendez en bas de page, vous trouverez des suggestions de mots clés, tapés par les internautes.

Certains de ces mots clés peuvent vous inspirer et vous aider à créer un contenu traitant votre sujet plus en profondeur que vos concurents.

Ecrivez votre article sur l’apprentissage de la guitare, puis recommandez par exemple à vos lecteurs une série de livres sur le sujet ! 😉

Augmenter le taux de clic avec des textes accrocheurs

Il semblerait que Google analyse de plus en plus le comportement des internautes face aux pages de résultats qui leur sont présentées.

Si Google remarque que parmi toute la liste des résultats proposés aux internautes sur un mot clés, c’est presque toujours sur votre site que les internautes se rendent, alors il en conclura que votre site est particulièrement pertinent sur ce mot clés.

Vous pouvez favoriser le taux de clic en rédigeant des descriptions et des titres accrocheurs qui donnent envie aux internautes de cliquer.

Enrichissez vos pages avec des médias

Vous voulez captiver vos lecteurs avec un contenu de qualité ? Ne vous contentez pas du texte ! Enrichissez vos articles avec des images, des vidéos, des infographies ou encore des podcasts.

Rendez votre contenu attractif visuellement grâce aux images et facilitez la compréhension de vos idées avec de belles illustrations ! 😉

Non seulement vos lecteurs passeront plus de temps sur votre site, mais en plus ils partageront bien plus volontiers vos contenus sur les réseaux sociaux.

2) L’optimisation technique, 2ème pilier du SEO

Maintenant que vous savez comment créer un contenu de qualité, nous allons nous intéresser à l’optimisation technique de votre site. 

L’objectif de cette partie est de faciliter la compréhension de votre contenu par Google et ses robots. Vous allez voir qu’il existe quelques bonnes pratiques et petites astuces qui pourront donner un coup de boost à votre référencement. 

Rassurez-vous,  mes recommandations techniques sont à la portée de tous. Vous n’aurez pas besoin de savoir coder pour les mettre en place ! 😉

Compléter les balises meta de vos pages

Pour aider les moteurs de recherches à comprendre votre contenu et les mots clé sur lesquels vous cherchez à vous positionner, vous devez compléter avec cohérence ce qu’on appelle les balises meta de votre page. 

Concrètement, ces balises meta sont des lignes de HTML qui apparaissent dans le code votre site et qui sont spécialement conçues pour pouvoir donner des indications aux moteurs de recherches sur votre contenu.

Il existe différentes balises et certaines d’entre elles comme par exemple la balise titre ou encore la balise description apparaissent dans les résultats de recherches. 

Elles permettent donc également aux internautes de comprendre très vite de quoi vous allez leur parler sur votre page. 

Si vous utilisez un CMS tel que WordPress, vous pourrez compléter vos balises à partir d’une interface simplifiée, sans ne jamais vous rendre dans le code de votre site.

Le plugin SEO by Yoast est gratuit et vous permettra de le faire très facilement, comme vous pouvez le voir sur la capture ci-dessous :

Voyons tout de suite quelles sont les balises que vous devez compléter et comment le faire intelligemment ! 😉

La balise titre

La balise titre ou title en anglais est l’une des plus importante en SEO. Google lui attache une grande importance et il est donc absolument essentiel d’y intégrer votre mot clé principal.

Concrètement, cette balise correspond au titre de votre page. Vous devez donc essayer de trouver un titre cohérent avec votre contenu.

Le contenu de cette balise apparaîtra à la fois dans les moteurs de recherches mais également en haut des navigateurs :

S’il y a une balise à remplir précautionneusement pour bien référencer son site sur Google, c’est bien celle-ci alors assurez vous que chacune de vos pages en contiennent bien une.

Attention : ne dépassez pas 70 caractères sans quoi votre texte ne s’affichera pas en entier dans les résultats de recherches.

La balise description

Tout comme la balise titre, la balise description apparaît dans les résultats de recherches. Elle n’a a priori pas un poids très important dans l’algorithme de Google.

Toutefois, elle peut aider les internautes à choisir votre site plutôt qu’un autre, ce qui favorisera votre référencement sur le long terme.

 Si vous ne la complétez pas, Google risque d’afficher un contenu assez peu pertinent comme par exemple les premières lignes de votre page.

Les balises H1, H2, H3…

Les balises h1, h2, h3, h4 , h5 et h6 sont utilisées pour hiérarchiser vos titres et sous-titres.

<h1>titre de premier niveau</h1>
<h2>titre de deuxième niveau</h2>
<h3>titre de troisième niveau</h3>
<h4>titre de quatrième niveau</h4>
<h5>titre de cinquième niveau</h5>
<h6>titre de sixième niveau</h6

Il y a deux bonnes raisons de les utiliser :

1. Cela permet à vos lecteurs de se repérer dans votre contenu et de comprendre en une phrase de quoi vous allez leur parler dans cette partie.
2. Cela permet à Google de comprendre quels sont les mots clés à mettre en avant.

Pour être efficace, je vous conseille d’utiliser un seul h1 par page et d’y intégrer votre mot clés principal. Profitez des h2 pour utiliser des variations de votre mot clés principal.

La balise ALT de vos images

Chacune des images de votre site possède également des balises. Ces dernières permettent elles aussi d’aider les internautes et moteurs de recherches à comprendre votre contenu.

Pour Google, contextualiser une image est complexe. Alors plutôt que d’attendre que la technologie soit suffisamment efficace pour comprendre que votre image représente une paire de chaussures pour enfants, donnez un petit coup de pouce à Google en complétant votre balise alt.

Cela pourra également vous apporter du trafic grâce à Google Images ! 😉

Soignez vos adresses URL

L’adresse URL de votre page est un critère pris en compte par Google. Pour marquer un bon point, il vous suffit de donner à votre page un nom explicite, contenant votre mot clé.

Nommez par exemple votre page :

www.votresite.com/recette-cheesecake

Plutôt que :

www.votresite.com/article-18-20-novembre-2017

Votre site doit être adapté aux mobiles

Près de 80% des français possèdent aujourd’hui un smartphone. Et ils le consultent en moyenne 26 fois par jour ! Pour bien référencer son site sur Google, il faut donc le rendre accessible.

Faire l’impasse sur le responsive design n’a plus aucun sens et si ce n’est pas le cas de votre site, je vous invite à rectifier le tir au plus vite.

Rien n’est plus frustrant qu’un site qui ne s’affiche pas correctement.

Vous voulez savoir si votre site est bien optimisé pour les appareils mobiles ? Rien de plus simple, Google vous permet de faire le test sur cette page.

Optimiser la vitesse de votre site

Le temps de chargement d’un site fait désormais partie des critères pris en compte par Google. Pour faire partie des bons élèves votre site doit se charger le plus vite possible. Idéalement, en moins d’une seconde.

L’outil PageSpeed Insight vous permet de tester les performances de votre site.

Si votre site est trop lent, essayez de comprendre ce qui pose problème. Vos images sont peut-être trop lourdes ? Ou peut-être utilisez-vous un plugin qui ralentit votre site ?

Pour comprendre d’où vient le problème, vous pouvez utiliser l’outil Pingdom qui vous affichera des conclusions et recommandations claires concernant votre site.

Sécuriser votre site avec le protocole HTTPS

Vous en avez peut-être entendu parlé, il est de plus en plus important de garantir à vos utilisateurs un maximum de sécurité concernant leurs données.

Mais comment sécuriser son site internet lorsque l’on y connait rien en sécurité informatique ?

Si vous êtes dans cette situation, alors rassurez-vous, il  existe une solution très simple qui va vous permettre de sécuriser votre site internet :  le protocole HTTPS. 

Grâce au protocole HTTPS, les données échangées entre les serveurs et les navigateurs sont désormais cryptées, ce qui garantit aux internaute une sécurité bien plus importante. Lorsqu’un site est sécurisé, vous verrez dans votre navigateur qu’un petit cadenas fermé apparaît à coté de l’adresse URL.

Pour sécuriser votre site, il vous suffit donc de le passer en HTTPS. La plupart des hébergeurs vous proposeront des certificats SSL qui permettent d’activer le protocole HTTPS en un clic sur votre site. 

Voici un tutoriel qui vous explique comment activer le protocole HTTPS sur votre site. 

3) Améliorer la popularité de son site

Maintenant que vous savez comment créer un contenu de qualité et l’optimiser techniquement pour que Google l’interprète au mieux, nous allons nous intéresser à la réputation de votre site. 

C’est le 3ème pilier du SEO et son importance est capitale si vous voulez générer un maximum de trafic sur votre site.

Vous ne le saviez peut-être pas, mais les sites internet disposent tous d’un score de popularité qui est pris en compte par Google.

Plus un site est populaire, plus il est mis en avant dans les résultats de recherches. Facile non ? 😉

Comment mesurer la popularité d’un site ?

La popularité d’un site se mesure par la qualité des liens externes et par leur nombre pointant vers ce site.

Mais qu’est ce qu’un lien externe ? C’est très simple : à chaque fois qu’un autre site fera un lien vers votre site, cela constituera un lien externe, que l’on appelle plus communément un backlink. 

Plus vous obtenez de backlinks de qualité, plus votre site gagne en popularité. 

Qu’est-ce qu’un bon backlink ?

Vous devez savoir que tous les backlinks ne se valent pas. Certains seront plus bénéfiques que d’autres pour votre site. C’est pourquoi je vous recommande de privilégier la qualité à la quantité.

En fait, c’est une peu comme dans la vie réelle. Si une personne célèbre se met à parler de votre projet sur ses réseaux sociaux, cela vous apportera plus de visibilité que 10 inconnus réunis. En SEO, c’est un peu la même chose…

5 critères qui font d’un lien un bon backlink :

• Un bon backlink provient d’un site disposant lui même d’une forte popularité.
• Il provient d’une page abordant une thématique liée à votre contenu.
• Le libellé du lien reprendra un mot clé lié à votre contenu.
• Il sera positionné dans le contenu (si possible au début) plutôt que dans le footer ou dans un widget.
• Il s’agira d’un lien dofollow. Cette propriété indique à Google que le lien est à prendre en compte.

Comment obtenir des backlinks de qualité ?

Vous vous demandez comment obtenir des backlinks de qualité ? Voici tout de suite quelques conseils pour optimiser ce que l’on appelle le netlinking.

Avant toute chose, vous devez savoir qu’il y a deux écoles chez les spécialistes du SEO : les white hat et les black hat.

Les premiers mettent en place des stratégies qui respectent les recommandations de Google. Ce sont les bons élèves qui cherchent à créer des liens naturels et de bonne qualité.

Les deuxièmes cherchent quant à eux à manipuler l’algorithme avec toutes sortes de techniques obscures destinées à créer artificiellement une quantité importante de liens qui favoriseront leur positionnement dans les résultats de recherches.

Optez pour le SEO White Hat 

Je vous conseille clairement d’opter le SEO White Hat. C’est comme ça que vous obtiendrez les meilleurs résultats sur le long terme.

Vous éviterez par ailleurs d’être pénalisé par l’algorithme de Google qui repère très vite ce type de stratégies et les sanctionne lourdement.  

Devenez le promoteur de votre contenu

Pour obtenir des liens sur votre site, il est essentiel que vous soyez actif et que vous deveniez le promoteur de votre contenu.

Vous avez écrit un bel article, qui apporte de la valeur à vos lecteurs ? Vous devez le faire connaitre ! Pour cela soyez proactif et ne manquez jamais une occasion de parler de votre site, sur internet comme dans la vie réelle.

Rendez votre contenu viral

Plus votre contenu sera engageant, plus il sera partagé. Que cela soit par les internautes qui les relaieront sur leurs réseaux sociaux ou par d’autres blogueurs qui pourraient faire un lien vers votre article, c’est dans votre intérêt. 

Pour créer un contenu viral, démarquez-vous par la qualité de votre contenu, par l’angle avec lequel vous traiterez votre sujet ou encore par des visuels , vidéos ou infographies.

Pensez aussi à ajouter des boutons de partage sur les réseaux sociaux en bas de vos pages. Ils permettront à vos visiteurs de relayer votre contenu en un clic.

Soyez actif sur la toile

Quelque soit votre thématique, il est important de vous faire connaitre en vous exprimant sur la toile. Que cela soit en intervenant dans des groupes Facebook, sur des forums de discussions ou encore en commentant d’autres articles vous avez tout intérêt à faire rayonner votre expertise au-delà de votre site.

Essayez d’être constructif et pensez à laisser un lien vers votre site lorsque c’est pertinent.

Inscrivez votre site dans des annuaires

Il existe de nombreux annuaires de sites internet sur lesquels il est possible de référencer son site gratuitement. Inscrire son site sur des annuaires est une technique qui peut fonctionner si vous le faites avec cohérence et parcimonie.

Ne perdez pas votre temps à inscrire votre site n’importe où. Focalisez vous sur les quelques annuaires spécialisés dans votre thématique.

Rédigez des articles invités pour d’autres sites

Vous voulez faire connaitre votre site ? Pourquoi ne pas proposer à d’autres blogueur des articles invités ? Le principe est simple, vous leur fournissez un article clé en main, qu’ils n’auront qu’à publier sur leur blog.

En contrepartie de votre contenu, vous devrez pouvoir intégrer dans l’article un lien vers votre site.

N’hésitez pas à proposer ce type de partenariats à d’autres blogueur de votre thématique, c’est un excellent moyen d’améliorer la popularité de votre site et de vous faire connaitre.

À vous de jouer !

Bravo, vous êtes arrivé au bout de ce guide ! Maintenant, c’est à vous de jouer ! 😉

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J’espère que vous avez désormais une vision plus claire du fonctionnement du SEO et que vous êtes désormais plus à l’aise avec ce sujet. 

Il existe de nombreuses petites astuces qui peuvent contribuer à bien référencer son site sur Google, mais surtout n’oubliez pas de vous concentrer sur le contenu, c’est le plus important ! 😉

Donnez moi votre avis 

Vous avez une question, une remarque, ou une bonne technique à partager avec les autres lecteurs ?

N’hésitez pas à utiliser la zone de commentaires ci-dessous pour vous exprimer. Je serai ravi de vous répondre et d’enrichir cet article avec vos bonnes idées !